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低價電視搶市來勢洶洶 三星與樂金被迫回防國內市場

發佈: 2012-3-02 14:52 |   來源: sina.com  |  查看: 62次

【鉅亨網編譯陳育忠 綜合外電】

全球電視銷量前 2 名的南韓三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 及樂金電子 (LG Electronics Inc.)(066570-KR) 正對日漸上升的全球市占率感到欣喜不已,因為他們的日本對手營運表現顯現大幅萎縮情形。然而,他們在國內亦正面臨到出乎預期的挑戰。

由於平面電視已自奢侈品逐漸轉變成相對較便宜且富主流性的商品,三星及樂金正面臨來自於連鎖超市及線上零售商販售的低價電視如「Dream View」和「Shocking TV」的激烈競爭。

面臨到市占率可能遭到分食的情況,三星及樂金因此被迫調整他們只專注於高階市場的策略。

國內競爭亦反映出電視製造商在全球環境下的處境。

三星及樂金在包含歐美兩地在內之成熟市場的高階電視機種銷售表現相當不錯,但分析師則指出該市場在今 (2012) 年裡將幾乎看不見成長力道。

根據市場研究機構 NPD DisplaySearch 提供的最新研究數據顯示,未來 4 年裡,新興市場內的平面電視銷量成長速度即將居全球之冠,每年平均銷量成長速度達 11%,高於已開發地區的衰退 1%。

韓國市場占樂金與三星的整體電視出貨比重分別不足 5% 及 3%,但 2 家廠商仍不敢小覷日益受到歡迎且來勢洶洶的低價電視。

NH Investment & Securities 分析師 Kang Yoon-heum 表示:「樂金與三星的價格利潤將遭低階電視機種削減,但他們是不會讓新競爭者偷走市占率的。」

國內價格戰爭是於去 (2011) 年 10 月時由南韓最大連鎖超市 E-Mart 正式拉開序幕的。

為了在強力競爭的電視產業中獲取利潤,三星與樂金近年來已將重心放在高價智慧電視 (Smart TV) 上。

目前,擁有全球電視市場 20% 市占率的三星正推出全新聲控與體感技術的智慧電視,並盼望智慧電視今年銷量比重能達到整體銷量一半的水準。

但由於國內市場產生顯著變化,三星與樂金亦正準備將增加低階電視產品型號。

三星電視業務部門總裁 Yoon Boo-keun 表示:「哪裡的市場有需求存在,哪裡就有我們。」

一直以來,樂金與三星都利用自家生產的面板來壓低電視的銷售價格,而這亦使他們的營業利益率 (Operating Profit Margin) 能持續維持在 2-5%。

然而,日益激烈的競爭已使得三星將旗下虧損連連的 LCD 業務部門分拆出去,因其欲將目光重新聚焦於利潤較高的下一代 OLED 顯示器上頭。

激烈競爭的情形亦使得日本索尼 (6758-JP)((US-SNE)) 決定關閉部份電視生產工廠,並且出脫與三星的面板合資企業 S-LCD,而日本消費性電子大廠松下 (Panasonic Corp.)(6752-JP) 也已將自身面板產能減半。

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