潮牌音樂人相挺 宏達電搞文化

(中央社記者吳佳穎台北1日電)宏達電邀其合作夥伴Beats執行長吉米艾文來台，宏達電執行長周永明表示，「懂文化」就會做出不一樣的產品；吉米艾文認同，表示雙方合作只是開始，未來產品會不同凡響。

宏達電執行長周永明今天與「潮牌」Beats耳機創辦人暨執行長兼Interscope Geffen-A&M Records董事長吉米艾文(Jimmy Iovine)，以及Beats by Dr. Dre共同創辦人兼樂壇「嘻哈教父」Dr. Dre現身台北。

周永明表示，HTC發展品牌差不多5年，幾個星期前進入全球百大品牌，代表智慧手機的可能性真的很大。智慧手機是一個可移動的、分享的，又很個人化的體驗媒介，在生活風格(Life style)可以有很大發揮；而Beats不只是做耳機公司，是從音樂的角度出發的一家專業公司，在美國及世界其他地方也是最熱門的品牌；雙方合作目標是要讓智慧手機成為未來人人聽音樂的主流媒介。

周永明也認為，現在使用智慧手機聽音樂的還是年輕一點的人，不是非常大眾化，比方家庭主婦、商務人士，或是年紀大一點的人，還沒有出現大量用MP3聽音樂的族群；但如果宏達電在這方面做一些創新、突破，就可以把智慧手機變成任何人，不管是家庭主婦也好，任何人都能享受音樂的接觸點。

吉米艾文表示，音樂勢必要和智慧手機結合，Beats遇到宏達電，發現雙方的企業文化、願景很相近，這是最重要的。

周永明表示，雙方的合作重點不是在於能力或是Beats會做耳機，合作出發的角度其實是因為Beats懂文化，尤其是流行文化；在宏達電創新的過程，宏達電想的不是要對業績貢獻多少，而是為了建立好的體驗、好的區隔性來感動消費者，至於業績好不好？那要消費者來決定。對於與Beats合作，可以在如此短時間，推出這麼多產品，宏達電感到滿意。

周永明說，產品要細緻到從懂文化的角度出發，做出來就會有差別，這也是Beats耳機為何一做出來可以得到這麼多回響的原因；對宏達電來說，宏達電也是超越了做硬體、做手機的公司，要從體驗，從人的、文化的角度出發，要做出讓消費者感到不同，甚至是感動的產品，而不只是有高科技。

周永明表示，雙方的合作讓宏達電學到很多，甚至給宏達電很多啟發；今年兩家的設計人員已經合作，也把Beats的軟體放到智慧手機裡，整個市場的回響是很大的，電信運營商也認同這是一個特別的差異化策略，宏達電與Beats目前有很多軟體的東西在合作，明年會推出更多新產品，也會選擇一些新興市場推出。1001201