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諾基亞挾微軟 策劃美國大反攻

發佈: 2011-11-02 19:49 |   來源: sina.com  |  查看: 51次

(中央社台北2日電)據彭博社援引諾基亞(Nokia)執

行長埃洛普(Stephen Elop)談話報導,諾基亞明年初

將再度向美國智慧型手機市場叩關,和多家美國通訊業

者合作,推出搭載微軟公司(Microsoft)Windows

Phone的機種。

埃洛普昨天在紐約彭博社總部接受專訪時說:「我

們企圖重返美國,在此地豪奪市占率。」

在採用自家發展10年軟體的智慧型手機銷路欠佳下

,現年47歲的埃洛普上週亮出諾基亞首款Windows

Phone機種。自2007年蘋果公司(Apple)推出iPhone以

來,諾基亞市值已蒸發超過600億歐元(820億美元)。

埃洛普透露,除了上週發表420歐元的Lumia 800,

以及270歐元的Lumia 710,諾基亞還有意擴大產品線,

同時以低價與高價機型搶市。

埃洛普說:「我們的計畫是變得極具競爭力,以合

宜的價位、適當的機種和對手硬碰硬。」「我們清楚我

們得衝銷量,我們需要藉此形成規模經濟,然後,隨著

差異化程度提高,我們的毛利率也會上升。」

在迅速擴張的智慧型手機市場中,Windows Phone

恐怕是諾基亞從蘋果與Google公司(Google)Android

陣營手中挽回占有率的最後機會。諾基亞自家的

Symbian系列受累於過時且難用的介面,而且在推出高

速處理器、大容量裝置記憶體和高敏感觸控螢幕上,諾

基亞也慢半拍。

曾任微軟主管的埃洛普指出,Windows Phone系列

將讓使用者享受更多熱門的應用程式,一改諾基亞舊系

統的風貌。

埃洛普提到:「在數以百計的應用程式中,只有少

數是必備,我們將竭盡所能確保那些必備程式出現在我

們的平台上。」「這些人氣應用程式,市場上的佼佼者

,將是我們相當注重的目標。這不是純比總量的競賽。

埃洛普指出,部分應用程式會比在對手的機種上還

棒,諾基亞和ESPN合作,在首批Lumia中內建的體育資

訊程式便是一例。此外,諾基亞還會著重和在地開發商

合作,在商店中針對個別市場提供內容與程式。

從2月11日埃洛普宣布和微軟合作、逐步淘汰

Symbian當天起算,諾基亞赫爾辛基股價已崩跌43%。針

對諾基亞能否趕在年底旺季前推出具競爭力的手機,投

資人抱持懷疑態度。

受大盤頹勢拖累,諾基亞昨天在赫爾辛基重挫5.2%

,收4.62歐元。

Lumia 800旗艦機配備比三星電子公司(Samsung)

Galaxy Nexus畫素還高的鏡頭,定價也低於蘋果iPhone

4S。這款新機本月將在歐洲開賣,未稅不綁約價訂在

420歐元。

蘋果上月開賣iPhone 4S,首賣3天狂銷超過400萬

支,德國與法國最便宜的解鎖機要價629歐元。三星上

月發表的Galaxy Nexus則未公布定價。

根據顧能公司(Gartner Inc.)估計,在蘋果與

Google大軍壓境下,諾基亞的智慧型手機市占率,已從

2007年iPhone推出當時的50.8%,萎縮至今年第2季的

20.9%。

埃洛普曾表示,包含電信業者與零售通路在內,

Lumia系列手機的行銷支出將比先前推出的產品高出兩

倍。諾基亞已和伏德風集團(Vodafone Group)等31家

電信業者合作,未來數週內將在6個歐洲國家首賣Lumia

800。

埃洛普昨天不願透露率先引進的美國通訊業者名號

諾基亞10月26日宣布,Lumia 800還會在年底前進

軍俄羅斯和部分亞洲市場,價位較低的Lumia 710也會

同步推出。(譯者:中央社尹俊傑)(圖表為中央社製

作)1001102

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