海峽旅遊宣傳推廣重拳出擊 全面提升品牌影響力

(中央社訊息服務20110408 10:30:58)2011年是中國大陸繼續打好“五大戰役”、大幹“十二五”開局之年的新起點，是推動福建旅遊業科學發展、跨越發展的重要一年，大陸福建省旅遊局以建設國際知名旅遊目的地和中國大陸重要的自然與文化旅遊中心為目標，牢固全福建省一盤棋的行銷思想，立足“主流媒體出形象、福建省媒體求深度”的原則，整合資源，突出特色，創新管道，重拳出擊，多舉措全面擴大海峽旅遊品牌的知名度和影響力。

緊抓央視傳播主陣地 大力提升海峽旅遊影響力福建省旅遊局以打造海峽旅遊整體形象為核心，在央視一套、四套等收視率高、傳播效果好的頻道投放10秒、30秒等版本海峽旅遊形象宣傳廣告，特別是2月28 日至3月18日中國大陸兩會期間，新版10秒海峽旅遊宣傳廣告亮相CCTV-1綜合頻道《新聞聯播》前18：50—18：54，共計播出15次，時長150秒，在大陸範圍內形成了顯著的宣傳效果。CCTV-4中文國際頻道《走遍中國》欄目後的黃金時段將持續播出30秒海峽旅遊宣傳廣告至12月底，穩固保持海峽旅遊廣告不間斷、高強度的曝光率。另外，3月9日至22日CCTV-阿拉伯語頻道《中國之旅》在福建省廈門、泉州兩地拍攝旅遊節目，為向全世界遊客展示廈門、泉州獨特的旅遊資源和歷史文化提供了好機會、好平臺。

聯手境內外主流媒體 持續營造濃厚的宣傳氛圍近年來，福建省旅遊局持續境內外重點媒體推廣海峽旅遊品牌，成效顯著。2011年，將聯手海峽衛視製作《生活接力棒》欄目，向兩岸四地觀眾呈現大陸和臺灣的風華物寶之美以及最健康、樂活、時尚的生活，進一步擴大海峽旅遊在港澳臺及東南亞地區的影響力。同時，繼續在臺灣東森電視臺等境外重要媒體投放30秒福建旅遊形象宣傳廣告，拍攝製作2期《中國大體驗》福建旅遊專題節目，推介福建省精品旅遊線路產品，鞏固港澳臺傳統客源市場。此外，結合東方衛視、浙江衛視、廣東電視臺、旅遊衛視等強勢媒體，通過投放硬板廣告、製作旅遊專題片等形式，深度展示福建省豐富的旅遊資源和深厚的文化底蘊，吸引更多、更廣泛的遊客來閩觀光、旅遊。

創新管道進駐車站 有效擴大宣傳覆蓋面上海是中國大陸重要的經濟、文化中心，特別是高鐵的迅猛發展為長三角遊客來閩旅遊提供了極大便利，福建旅遊緊抓機遇，明確目標，以上海火車站為中心，全面鋪開輻射全國的海峽旅遊宣傳網路。2月26日起至2012年2月24日，在上海火車站候車室21座LED大螢幕上連續滾動播出30秒福建海峽旅遊風光宣傳片，每天24次的高播出頻率，將福建旅遊資訊清楚有力地傳遞給南來北往的廣大旅客，尤其是吸引乘坐高鐵的中商旅人群，為加快開拓以上海為中心的長三角旅遊市場做了重要鋪墊。

加強閩港互聯互動 旅遊業者聯手采風海西旅遊2011年2月起，105幅精美福建旅遊平面宣傳廣告分批次進駐香港地鐵尖東站、紅勘站、美孚站等五個重要站點，通過精美直觀的展示，宣傳福建旅遊整體形象，推介福建旅遊精品線路產品，借力香港國際大都市的影響力，讓香港及世界各地遊客加深對福建的瞭解和認識。為延續香港地鐵廣告投放成果，福建省旅遊局於3月10日至15日開展2011閩港旅遊業者海西旅遊采風活動，組織香港康泰、港中旅、永東、美麗華、關鍵旅遊等10家有實力的組團社和《商報》、《經濟日報》等主要媒體到福建踩線，與福建省主要地接旅行社共同研討如何在香港地區推出對福建旅遊線路產品，為聯手推動閩港雙向旅遊市場發展奠定良好基礎。

推進市場化運作 實現海峽旅遊宣傳欄新突破“海峽旅遊宣傳欄”是福建省重點打造的旅遊自創專案，2010年完成了靜態向動態液晶顯示的升級、政府主導向市場運營的升級、簡易宣傳資料分發向企業形象推廣與資料分發相結合的升級，以最直接的手段，將最簡明形象的宣傳品，傳遞到最終端的遊客手中，倍受酒店和入住遊客的親睞。2011年海峽旅遊宣傳欄將努力達到服務公眾和宣傳推介的雙重效果，著力實現三大突破：一是實現進駐200家全省主要星級酒店及機場、車站、港口等重要交通樞紐的目標。二是增加進駐機場、車站、遊客服務中心等網點，擴大宣傳服務範圍。三是策劃組織自駕車遊等系列活動，為景區、旅遊企業實現目的地行銷、招徠更多遊客搭建宣傳推廣平臺。

“十二五”關鍵時期，福建旅遊將圍繞該省全面實施“六大工程”、“四大增長點”以及中華文化遊主題年活動，針對目標客源市場推出適銷對路的多樣化旅遊產品，有效提升宣傳推廣實效，做大做強海峽旅遊品牌，全面推進福建省旅遊行銷推廣工作再上新臺階。

訊息來源：海峽旅遊新聞中心

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