孤獨人

除了LV、HERMES、GIVENCHY、YSL…等名品店三步一小間、五步一大間外，初到法國巴黎的觀光客相信一定，看著街上一間挨一間的「綠十字」大招牌，心中鐵定滿是疑問。

而就在好奇心的驅使下，意外發現了「美麗新世界」，只見「綠十字」裡頭除了有琳瑯滿目的各式保養品，還有牙刷、牙膏等日常生活用品，以及現在在法國正紅的健康食品、吃的保養品外，裡頭還提供有SPA服務，似乎一切和美有關的…，在「綠十字」裡都找得到。

其實，「綠十字」最早在法國是定位為藥局，但隨著生活型態與消費市場的改變，再加上法國的百貨公司不若台灣普及，因此藥局也漸漸成為最普遍的化妝保養品消費通路，除了Avene、La Roche-Posay、Vichy、Uriage等醫學美容品牌外，甚至不少在台灣走百貨通路的品牌，如碧兒泉、克蘭詩等在法國都可以很容易地在街頭巷尾的「綠十字」裡頭找得到，而這樣的消費型態大約是在15年前開始興起的。

整體來說，法國的「綠十字」大致分為「Parapharmacie」與「Pharmacy」兩種型態，其中Parapharmacie就像台灣與日本的藥妝店，而Pharmacy則屬傳統藥局。

至於兩者之間的差別是Pharmacy一定得要有藥師駐店，可進行藥物調劑，再加上法國政府規定2500人可配一間藥局，因此在無眾多嚴格規定下的Parapharmacie，近幾年來可說是如雨後春筍般地在法國大城市、小鄉鎮中快速發展，而在法國藥妝通路與藥局通路的比例，也從10多年前的3:7、5:5，一直到目前的每10家綠十字就有7家屬藥妝通路的規模。

此外，法國的藥妝通路也多採連鎖經營模式，以目前巴黎最大、最新的Euro Sante Beaute saint-Lazare為例，其光在巴黎市區就有多達24家的Parapharmacie，450平方公尺的面積更足足是一般藥妝店的1.5倍，除了新穎、寬敞、明亮的空間設計外，它還有一般Parapharmacie所沒有的SPA服務。

而且令人意外的是，Parapharmacie裡頭所提供的SPA療程目前在法國並不算興盛，店家在費用上自然必須有所調整，因此在法國的高物價中，還算平易近人。

其中，除毛療程大約是10~15歐元（約台幣600元），而一個半小時的臉部基礎保養或全身精油按摩放鬆療程，則約是75歐元（約台幣3000元），除此之外還有諸如可以讓身體曬得黑黑的UV機，以及可消除橘皮組織的推脂機，這些可都是目前法國女人最熱衷的療程，而儘管女性身體保養的SPA療程僅佔Parapharmacie整體業績的8%，可已不難看出法國連鎖藥妝店「多元經營」的新趨勢。

[ 本帖最後由 糖果 於 2006-6-25 12:31 編輯 ]