關 於 電 子 書朱學恒
今天我接到一封阿宅寄來的信，說他因為每期都有看我在非凡新聞週刊的專欄，因此照著買股票所以少賺很多錢.....說我前後言行不一....（淚）
讓我解釋一下好吧
事實上我在2009年十月確實在該專欄寫了一篇文章，叫做電子書到底是不是要起飛。下面就是這篇文章的內容：
Follow up:
電子書到底是不是要起飛？
最近如果你打開各大媒體，會看到許多報導，包括股市法人或外資，幾乎都不約而同的告訴你，電子書是下一個世代的趨勢，是即將要起飛的商機。因此也開 始了一連串的電子書概念股的分析和炒作，但是，到底是不是真的是這麼一回事呢？
對於這樣的一個趨勢，也許我們可以透過兩件事情來分析，第一個是常識，第二個是專家。
蘋果電腦的總裁Steve Jobs一向對於目前電子書界最成功的Kindle不假詞色，2008年年初他的看法是：「問題不是產 品好或壞，問題是在於人們已經不再閱讀了。美國有40%的人去年讀的書少於一本。整個概念從開始就有問題，因為人們已經不再閱讀。」
2009年9月他又對紐約時報的專欄作家表示：「我認為全功能裝置會受到青睞，因為我認為人們不太願意花錢購買功能單一的裝置。你 也應該注意到亞瑪遜網路書店從來不肯透露銷售量，通常如果銷售量很好，企業會想要讓所有人知道。」
好吧，如果我把問題化約到常識等級呢？
下面是幾個很常識的問題：
第一、有多少種平台可以讓你隨身攜帶看資料？筆記型電腦、手機、PSP、NDS、電子書。
第二、你有多強烈的動機要去在你現在應該已經有的平台之外再購買一台新機器來看資料？多半人應該至少有一隻手機，可能有一台筆記型電腦。
第三、這台新機器的功能有沒有任何特色是其它機器所不能取代的？
如果你把以上的三個問題都思考過一遍，就會知道，電子書的可取代性很高，而在一個空間、重量和電力是最寶貴的資源的行動工作者身上，他究竟有多大的 理由去額外購買一台電子書的機器？
（這款號稱價格將在1.5萬到1萬之間的金庸機堪稱2010最蠢平台，又醜又不方便，價格還跟iPad一樣，到底誰會蠢到為了金庸 的作品而去買這一台機器？）
當然，你也會看到許多媒體報導說，出版業界紛紛認為電子書是未來大勢所趨，所以一定要結合進行跨世代的挑戰和規劃云云，鐵定必須要往電子書的方向發 展！當然，出版數位化一定是趨勢，但是不是今年，還是明後年？就像我們知道遲早人類要再度登上月球開發氦三作為能源一樣，但這會發生在今年？還是十年以 後？
如果我們在全世界各地看到的出版業衰退是真實的，那對於消費者而言，電子書閱讀器的消費行為又是如何呢？
Kindle一台259美金，要購買丹‧布朗的暢銷書《失落的符號》一本還要額外花費9.99美金。如果全世界各地關於出版業衰退的報導皆為真，消 費者到底有什麼動機去違逆原先在閱讀消費上節省的預算，多花將近二十五本書（一本書以三百塊計算）的成本，去買一台專門閱讀電子書的裝置？
看看Google Trend所顯示的網路關鍵字查詢趨勢吧！有越多人查詢Kindle這個產品，顯然就會有越多人「有興趣」購買這個產品。在過去一年中Kindle的查詢 趨勢就像上圖一樣，每次的增加都是因為新產品發售、降價等等的因素，網友對其感興趣的程度充其量只能描述為「持平」。
那麼Steve Jobs的產品呢？如果以Kindle的查詢數量為基礎，iPhone是他的37倍，iPod則是他的24.5倍。而且iPhone 3G在上市之後不但讓iPhone的搜尋上升，而且還固定在比原先更高的比例，但iPod顯然則是漸漸走低，因為就像是Steve Jobs所講的一樣，多功能裝置（iPhone）將會取代單一功能的平台（iPod）。
隨著這些問題和數據思考之後，你真的覺得今年是電子書起飛和產生商機的一年嗎？
然後在今年年初iPad發表的時候，我又寫了一篇文章：
蘋果的iPad果然如同預期一般的上市了。
雖然我之前在專欄曾經討論過Amazon的Kindle，認為這一台電子書的平台並不足以那麼快的起飛，反而看法傾向如同蘋果電腦總裁Steve Jobs所說的一樣：「我認為全功能裝置會受到青睞，因為我認為人們不太願意花錢購買功能單一的裝置。你也應該注意到，亞瑪遜網路書店從來不肯透露銷售 量，通常如果銷售量很好，企業會想要讓所有人知道。」
(iPad推出之前大家瞎掰的可高興了呢！）
不過，在蘋果電腦發表iPad的前一周，我買了Amazon的股票，並沒有買蘋果的股票。而蘋果電腦發表iPad的當天，美股盤勢的結果是這樣的， 蘋果股票上漲○．九四％，Amazon的股票上漲二．七四％。第二天狀況更慘烈，Amazon漲了二‧六三％，蘋果大跌四‧一三％。
為什麼？網路上有一張表格，應該可以說明iPad後勢不看好，讓投資人「沒有那麼興奮」的原因。
（這是Meso做的高級知識份子必備高級圖表，當初不知道從那個網站轉來的，把它改成中文）
是的，蘋果推出的這款產品，嚴格上來講，根本不算是平板電腦。因為他一次只能做一件事情；如果你要看電子書，就是只能看電子書；如果你要看影片，就 只能看影片；如果你要回電子郵件，就是只能回電子郵件。
所以為什麼拿來跟石版比較，就是因為這款產品在意義上，根本不是所謂的平板電腦，它是一款把iPhone放大的觸控螢幕面板。
好啦，一般媒體當然會跟你講，第一款擁有WiFi功能的iPad，只要四百九十九美元，真是太棒了！但是像這類的裝置，如果不能擁有行動上網的3G 功能，就只有WiFi，根本與廢物無異。好啦，後續的產品將會有跟AT&T綁約的3G版產品，聽起來價格也是不錯，六百二十九美元一台對吧？
訪客無法瀏覽此圖片或連結，請先 註冊 或 登入會員 。(
PS: 這段交稿時寫錯啦，我原本要寫的是使用AT＆T兩年吃到飽服務的期望成本是一千三百元....囧，結果寫成綁約三十個月～～～）
更別提，在展示中Steve Jobs所示範購買的Edward Kennedy參議員的書《True Compass》，在蘋果的線上商店買起來要一四．九九美元，而Amazon則是逼著出版社把同一本書降到九．九九美元以下。
再加上一個很重要的關鍵，如果你下載了當天蘋果用來宣傳的八分鐘影片（稍後被移除了）和觀看當天的線上實況，就會發現在這次的影片中，蘋果的設計總 監、行銷總監講話的時間遠勝過產品本身展現的時間，充斥著「哇，這個產品真是超好用的！」「我們設計了史上最棒的介面！」等等老王賣瓜的語句。而蘋果過去 的產品一向「自己會說話」！換句話說，他們原先產品的創意和驚喜程度都不用那麼多的累贅描述，而是產品本身就足以吸引人。但這次顯然正好相反。
另外，不少網友看了iPad之後，紛紛認為這產品的單一功能和簡單介面，相當適合老人使用。但是，如果這款產品滿街都是銀髮族在使用，你會認為買一 台加入銀髮族俱樂部是件很值得驕傲的事情嗎？
所以，這次我認為Amazon的Kindle長遠來看表現會比較好，顯然股市也這麼認為，你呢？
好啦，我要先講清楚，我可不是什麼股市名嘴之類的人物，寫了一些關於股市的看法和分析多半是因為那是跟阿宅興趣有關的科技產品的緣故。
而且我之前在寫Google Trend買股票的時候，就特別強調過了，我的看法適合預測單一公司和產品的走勢，卻無法預測大環境的變化。
因為我一直認為股票市場其實大多數的狀況下不適用經濟學、會計學，相反的，他其實更適用心理學和社會學來分析。
因為股票的漲跌 跟財報有關，財報跟產品表現有關，而產品表現則跟消費者需求有關。
這都是大量的消費者聽到消息、或是對產品感興趣與否所產生的間接反應。
所以我的目標是分析這些間接反應，然後去決定接下來要買什麼股票。
所以我在iPad上市之前，預測它的反應會「不夠驚喜」，所以跑去買了Amazon的股票。
這是因為一個很簡單的消費者投資反應：如果你之前覺得iPad會擊垮Kindle的話，現在看了應該可以鬆一口氣，因為Jobs口中的多工裝置，根 本沒有他媽的多工的能力啊！所以根本不會他媽的立刻取代掉Kindle的地位啊！
所以，你就可以確定在接下來的半年和一年之中，電子書市場（不管它多麼的小），都還是有Amazon獲利的能力和空間，那買它的股票是很正常的啊！ （確實三天之內都是蘋果跌、AMAZON漲的態勢啊！）
但是，當然，在半年之內，這個領先差距就有可能被iPad的新線上商業模式所追平，所以搞不好到那個時候就可以再買AAPL這支股票啦。
我說過我不是名嘴嘛！
這套分析系統不適用大環境有變化的時候啊！
訪客無法瀏覽此圖片或連結，請先 註冊 或 登入會員 。
然後美股一系列大跌我也是照樣抱著等啊！
所以說，我不是股市名嘴嘛！
Lucifer
