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小 發表於 2015-12-24 13:02
可口可樂vs.雀巢 西式茶飲爭霸戰開打/愛之味與雀巢合作
可口可樂vs.雀巢 西式茶飲爭霸戰開打2015-12-24 04:18 聯合報 記者李至和、溫子玉／台北報導
台灣可口可樂迎戰雀巢已提前布局，早在十月就推新飲料品牌「FUZE tea想飛茶」，投資逾一億元搶攻西式茶飲料市場，希望能成為國內西方茶飲的第一品牌。
台灣可口可樂表示，這是可口可樂歷年來新品上市最大的投資，投資逾億元行銷費用，啟動長達十五個月宣傳活動。
可口可樂在二○一二年推出全新「FUZE tea想飛茶」，因應可口可樂與雀巢合作的飲料事業拆夥，原本由可口可樂替雀巢生產的「NESTEA」也宣告終止，因此可口可樂推出新的西方茶飲，包括檸檬紅茶、雪梨鼠尾草複合紅茶、芒果洋甘菊複合綠茶，取代「NESTEA」茶飲料缺口。
可口可樂「FUZE tea想飛茶」除了在通路銷售外，另一個主要市場則在速食店、餐飲業的現調飲料機，十一月起與可口可樂合作的速食店如麥當勞、漢堡王現調飲料機的「NESTEA」茶飲料將全面下架，改由「FUZE tea想飛茶」登場。
國內飲料市場規模一年約五百億元，其中茶飲料占比最高、達四成。其中東方茶包括烏龍茶、綠茶與穀物茶，西方茶則是紅茶、檸檬紅茶、果味茶等，東方茶與西方茶市場規模約各一百億元左右。
至於愛之味長期經營國內市場，但國際知名度低，此次與雀巢結盟，有助帶動國際市場的營收與未來展望。但市場法人也提醒，雖偏樂觀看待愛之味與台灣雀巢的合作案，但考慮可口可樂也將介入檸檬紅茶市場，後續建議留意內需市占率會不會被分散、外銷是否有助營收提升。
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資料來源:聯合新聞網
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