素肌‧無垢 百年美白之路
自古以來，「美肌」便是美人的必要條件，從古代形容膚如凝脂到今日講究的素肌美，所追求的莫不是細緻白皙的肌膚之美。自1897年，資生堂推出第一款訴求去除斑點的紅色夢露以來，美白保養品正式問世已有百年之久，對於許多女性而言，想擁有白皙肌膚不需再靠上妝，透過保養也能走向完美肌膚之路，不妨讓我們一同回顧這百年來的美白發展。
＜美的意識轉變＞
從「紅妝」到「白風」
其實談到今日女性普遍認同的白皙肌膚審美觀，其觀念也是幾經轉折。在日本研究化妝服裝文化的石田かおり博士表示，在公元前300年，日本人最早崇尚的是將紅色顏料塗在臉及身體上；在平安時代初期，開始流行在粉底中滲入紅色做成的紅粉，塗在額頭及臉頰上畫成「紅臉」，當時流行的是紅潤氣色的肌膚，這是從唐朝宮廷傳來的審美觀念。
而平安時代中期則為「純白臉」妝容的開始。人們的臉上不再有紅色，開始了塗白的化妝，此種「白色妝容」在接近膚色的粉底出現之前持續了約一千年。
從「上妝美」到「素肌美」
到了江戶時代後期，女性開始追求肌膚本身質感與化妝美兼具的「素肌美」，淡妝及素顏受到好評。女性意識到化妝過程中，肌膚本身質感也佔了極重大的因素，此時的代表人物為貴族女性象徵的江戶藝妓，而這時也正是日本女性護膚意識與日本人喜好淡妝的起源。
其實，化妝方式的改變正是審美意識變化的結果。雖然經歷了從紅妝到白風、由化妝之美到追求素肌之美的轉變，但自從素肌美的觀念出現以來，肌膚本身的質感已經成為肌膚之美不可缺少的第一要件。
白皙肌膚=理想完美肌膚
白皙肌膚不只是指顏色白的肌膚，而是兼具膚色的白與透明感。現代女性所憧憬的理想肌膚被形容為嬰兒般的肌膚，其條件為白皙、肌理細膩、表面光滑且均勻滋潤，沒有痘痘等不潔物；自古以來，日本人便認為粉刺、小疙瘩、斑點、皺紋、雀斑、凹凸不平等令肌膚不潔的東西都是汙點，也認為粉底塗抹不均勻的肌膚很難看，討厭厚妝及妝塗太多感覺。
「白皙肌膚」等同於「理想的完美肌膚」，不僅化妝的肌膚粉底要上得均勻，不化妝的肌膚更要肌理細緻！正因日本人對於美肌所要求的條件非常嚴苛，因此粉底講究「透明感」，又要確實具有隱藏缺點的「遮蓋力」；而為了化妝美，作為基礎的素肌美更不可缺少，也開啟肌膚保養的百年美白之路。
＜資生堂‧美白產品演進史＞
＜1987年＞ 紅色夢露化妝水
開啟最早保養品美白觀念，當時的說明書已載明具除去斑點與雀斑作用，現今的紅色夢露歷經幾代成分演進，依舊是資生堂最暢銷經典產品。
＜1917年＞ SHISEIDO Peroxide cucumber
日本第一瓶美白專用化妝水，添加過氧化物、小黃瓜等成分。
＜1962年＞ 嘉美艷容露
加入維他命C的鎮靜美白調理水，在台1966年發售後，熱賣至今，且在沒有任何行銷預算支援下，年年都熱銷30萬瓶以上，許多人在夏天拿來紓緩鎮定使用。
＜1977年＞ 膚麗雪美白系列
配入維他命C誘導體，是資生堂最早的美白系列。
＜1982年＞ 莉薇特麗美白
開始探討抗老化與美白之間的關聯。
＜1985年＞ 優白系列
添加持久型維他命C高科技的完整美白系列，此時美白成分開始被實證化，除了基礎保養品，也有眼部精華液、局部精華的分售，開啟分區美白概念。
＜1990年＞ 懷捷皙嫩白露
世界首先啟用熊果素的美白產品，引領美白保養數十年。
＜1996年＞ 新優白保養系列
維他命C美白極致安定持久型維他命C
＜2004年＞ 美透白系列
添加維他命C乙基、熊果素、漢方植物精華等成分，此系列是首先對壓力造成的黑色素進行研究，獲得抒壓美白之道。
＜2005年及2007年＞ 驅黑淨白露第1及2代
最早啟用傳明酸添加於美白保養品內，之後第二代商品更研發4MSK成分與傳明酸共同作用，讓美白效果更進化！推出後至今在日本銷售已突破百萬瓶，在台也已破30萬瓶。
＜2009年＞新‧莉薇特麗美白系列
資生堂莉薇特麗系列是集資生堂抗老化美白科技之大成。隨著年齡增加、女性荷爾蒙急速減少的同時，真皮層的膠原蛋白也跟著減少！暗沉膚色的50世代與明亮膚色的20世代相較後會發現，50世代的肌膚除了明顯可見的黑斑外，其實也隱藏了大量的黑色素。
想解決熟齡肌的膚色問題，除了改善滯留黑色素的陰影，還要考慮老化所造成的表面凹凸不平整。新品乳液及化粧水中包括美白成分4MSK、抗老成分與成熟保濕成分，幫助增加肌膚膠原蛋白並維持角質細胞膜健康、預防乾燥。
資生堂莉薇特麗化粧水，共分為清爽型及滋潤型。
資生堂莉薇特麗美白乳液，共分為清爽型及滋潤型。
＜2009年＞新肌密淨白系列
新推出的新肌密淨白面膜含藥用美白成分傳明酸，與膠原及彈力蛋白精華，能修補因紫外線照射的損害肌膚，同時添加高保濕成分玻尿酸，為肌膚補水鎖水，一張面膜含22ml的精華液。
針對因毛孔粗大、肌膚紋理粗糙所造成的肌膚暗沉問題，所開發的美白收斂化妝水。含冷卻緊緻液能抑制油脂過度分泌，讓油性肌與毛孔肌也能再現淨白透亮。新肌密淨白調理露。
＜2009年＞美透白深V亮采精華
頸肩肌膚其實是全身最受紫外線照射的區域，麥拉寧色素細胞含量與臉部差不多，卻常常被忽略！美透白深V亮采精華採用採用雙標維他命C、斑點抑制複合物、與和漢植物精華，並添加甘草酸抗發炎、維他命E誘導體促進微循環。除了保養成分外，也含有微細珍珠粉末，創造深V亮采。
前進 資生堂企業資料館
位於日本靜岡縣的資生堂企業資料館（SHISEIDO CORPORATE MUSEUM）成立於1992年，為紀念資生堂創業120周年而開設。作為日本第一家西藥房「洋風調劑藥局」，資生堂企業資料館擁有豐富文獻，可以看到日本最早問世的「潔白牙膏」、資生堂最早推出的化妝水「紅色夢露」、歷年來美容顧問的制服並收錄歷年廣告歌曲等，走進這兒，儼然可以窺見整個亞洲化妝品發展的縮影。
美白專家の美肌處方
美白新成分及理論不斷被提出，作為每一季美白產品幕後最重要的研發者，他們究竟是如何照料自己的肌膚，著實令人好奇？進入資生堂集團16年，身為資生堂明星美白商品驅黑淨白露第一、二代的關鍵研發者，也是率先將傳明酸及4MSK成分運用在美白商品中的研究員佐藤潔，在訪談中分享了自己的保養之道，同時也解答許多消費者對於美白的疑問。
⊙防曬為美白之本
身為實驗室人員，我們都會特別強調防曬的重要性，因為不管再怎麼徹底的注意美白保養，若防曬工作不徹底，所造成的傷害將更加倍，美白效果也一定打折扣！
⊙產品用量需足夠
在資生堂產品之中，我最常使用的美白產品就是驅黑淨白露系列，以及美透白柔膚水，當然在研究室當中，也常試用新開發的產品！但重點是，每天早晚我一定會搽足量的產品，消費者可能因美白產品單價較高，或是其他因素而沒有確實使用，這樣都會影響產品的成效。
⊙肌膚不白？全面探討
當肌膚出現斑點或黑色素沈澱，其實也代表了真皮層受傷等問題。正因如此，所以消費者並沒有辦法單獨被單一美白產品所滿足，我認為應該從整體狀況來看待肌膚問題，除了美白外，也包含皺紋等的問題。
