2015-10-27
近年來星巴克轉向投資發展，將與統一超商聯手，創亞洲先例在統一超商7-ELEVEN設置STARBUCKS專櫃，鎖定25到40歲的上班族群，以幹道型、辦公區、商業區、風景娛樂區商圈為主。首波將進駐在大台北地區、桃園、花蓮、南投、彰化、台中、台南、高雄、新竹及離島澎湖共12個縣市。共30家門市，其中更包含STARBUCKS尚未進駐的澎湖離島，勢必在各地將會掀起一股搶購熱潮，而明年也將持續依各地需求進行拓點，進而讓品牌體驗延伸到更多地方。
（圖／取自網路）
另外，為了滿足不同商圈及客層需求，呼應國內服務業的發展趨勢，7-ELEVEN以商圈化及分眾化的做法，積極與不同品牌跨領域合作，以複合店概念導入專櫃，像是Mister Donut、MUJI無印良品等，不僅為7-ELEVEN打造出不同於其他超商的獨特面貌，也提升了7-ELEVEN方便性及提高了民眾的消費率，也期望透過這次的雙方合作，讓更多人能體驗到星巴克不同型式的商品、服務與體驗。
7-ELEVEN表示，雙方從商圈屬性、商品結構、貨架設計等進行多次討論規劃，商品結構涵蓋禮盒、餅乾、杯子、沖泡及掛耳咖啡、瓶裝咖啡、隨行卡共6大類別、23種商品，並推出限定版「統一星巴克帆布提袋」當作滿額贈禮品，平日沒有去星巴克咖啡店消費的大眾，也可趁到時候集點獲得星巴克的贈品及接觸到星巴克的相關產品。
（圖／取自網路）
而與統一星巴克合作部分，7-ELEVEN在前年過年期間嘗試限量推出的蛋捲禮盒預購，每次推出即刻秒殺。7-ELEVEN到處都有設點，無論是嘗鮮的消費者，亦或是本來就是星巴克蛋捲的愛好者，都更容易能夠購買蛋捲。另外，星巴克的品牌形象也是許多上班族所喜愛的，想必這樣的行銷手法，也會使星巴克有更不一樣的發展性。
【101創業大小事／整理報導】
