歐洲不景氣 蘋果展店不停歇

（中央社台北10日電）儘管歐債危機肆虐，市場消費低迷，蘋果（Apple）在歐洲依然生意興隆，就以陷入2年來第2波景氣衰退的西班牙為例，蘋果就賣得嚇嚇叫。

據彭博報導，馬德里市府官員透露，位於該市太陽門廣場（Puerta del Sol）中央的一座19世紀7層高大樓正加緊趕工大翻修，以迎接蘋果全新旗艦店進駐。不願具名的消息人士指出，蘋果正與這座建築面積逾6000平方公尺（64600平方英尺）大樓的業主洽談，規畫使用3層樓作店面。

蘋果身為全球科技龍頭，出品的產品與零售門市魅力所向披靡，即使是在消費力直落的市場，蘋果仍深獲消費者的青睞。

據美國市調公司顧能（Gartner）統計，儘管西班牙有近半年輕人沒頭路，零售銷售也連續18個月滑降，蘋果去年1-9月在西班牙售出逾80萬支iPhone，較上年同期激增60%。

馬德里內夫里哈大學（Universidad Nebrija）行銷學教授康德（Victor Conde）指出：「無論是否有經濟危機，蘋果迷仍會購買蘋果產品。只要能夠擁有最新款iPhone，蘋果迷或許可以犧牲外出用餐或放棄去劇場看戲。」

蘋果計劃在西班牙展店，以迎頭趕上其他歐洲市場。蘋果目前在西班牙有5家門市，而英國有33家，法國與義大利各有9家，德國則有8家。

蘋果駐倫敦女發言人瑞德（Tanya Ridd）指出，蘋果計劃在阿姆斯特丹開設旗艦店。另據消息人士表示，蘋果還考慮在柏林開設首家旗艦店。瑞德謝絕就蘋果德國展店計劃置評。

蘋果為展現拓展美國以外市場的強烈企圖心，還挖角英國最大消費電子零售商Dixons Retail執行長布勞伊特（John Browett），擔任零售資深副總，執掌蘋果361家門市。

48歲的布勞伊特曾任職於英國超市連鎖店特易購（Tesco Corp.）與波士頓顧問公司（BCG）。他自2007年起接掌Dixons Retail。在Dixons期間，他帶領該公司轉型，朝向更多服務導向和線上零售領域發展。

市場觀察家大多肯定布勞伊特在Dixons的功績，表示他成功改善Dixons低劣的客服品質，並且提升公司財務情況。Dixons旗下經營Currys和PC World連鎖店，在全球13個國家有逾1200家零售門市。

蘋果去年10月透露，今年計劃再開40家門市，其中有30家將開在海外。

2010年4月，蘋果西班牙首家門市在巴塞隆納La Maquinista購物中心隆重開幕，與此同時，穆迪投資人服務公司 (Moody's Investors Service Inc.）揮刀下砍西班牙Aaa信評，西班牙工人則展開8年來首次全國大罷工，以抗議政府撙節支出。

顧能研究部門副總裁米拉奈西（Carolina Milanesi）認為：「西班牙景氣低迷，蘋果新門市銷售不容樂觀。問題不在於開店第一天就大賺，蘋果通常著眼於長期布局。」

西班牙2011年第4季國內生產毛額(GDP)呈現萎縮頹勢，是2009年來第二次陷入衰退局面。西班牙央行估計，隨著政府加速撙節支出，今年經濟恐將萎縮1.5%。西班牙第4季失業率攀抵22.9%，改寫15年來高點，相對上季為21.5%。

以現年22歲的工程系學生穆尼奧斯（Jonathan Munoz）為例，足以說明蘋果的西班牙展店計劃需要一段時間才可能大發利市。

穆尼奧斯手持iPhone講電話表示，他可能會把iPad賣了，因為他一天在比薩店打工3小時、月賺260美元，還不夠支付學費與交通雜費。

穆尼奧斯指出：「如果蘋果產品售價更親民，我很樂意購買更多蘋果產品。但我認為這是不可能的。」（譯者：中央社趙蔚蘭）1010210(圖為中央社製作)