諾基亞挾微軟 策劃美國大反攻
發佈: 2011-11-02 19:49 | 來源: sina.com | 查看: 71次
(中央社台北2日電)據彭博社援引諾基亞(Nokia)執
行長埃洛普(Stephen Elop)談話報導,諾基亞明年初
將再度向美國智慧型手機市場叩關,和多家美國通訊業
者合作,推出搭載微軟公司(Microsoft)Windows
Phone的機種。
埃洛普昨天在紐約彭博社總部接受專訪時說:「我
們企圖重返美國,在此地豪奪市占率。」
在採用自家發展10年軟體的智慧型手機銷路欠佳下
,現年47歲的埃洛普上週亮出諾基亞首款Windows
Phone機種。自2007年蘋果公司(Apple)推出iPhone以
來,諾基亞市值已蒸發超過600億歐元(820億美元)。
埃洛普透露,除了上週發表420歐元的Lumia 800,
以及270歐元的Lumia 710,諾基亞還有意擴大產品線,
同時以低價與高價機型搶市。
埃洛普說:「我們的計畫是變得極具競爭力,以合
宜的價位、適當的機種和對手硬碰硬。」「我們清楚我
們得衝銷量,我們需要藉此形成規模經濟,然後,隨著
差異化程度提高,我們的毛利率也會上升。」
在迅速擴張的智慧型手機市場中,Windows Phone
恐怕是諾基亞從蘋果與Google公司(Google)Android
陣營手中挽回占有率的最後機會。諾基亞自家的
Symbian系列受累於過時且難用的介面,而且在推出高
速處理器、大容量裝置記憶體和高敏感觸控螢幕上,諾
基亞也慢半拍。
曾任微軟主管的埃洛普指出,Windows Phone系列
將讓使用者享受更多熱門的應用程式,一改諾基亞舊系
統的風貌。
埃洛普提到:「在數以百計的應用程式中,只有少
數是必備,我們將竭盡所能確保那些必備程式出現在我
們的平台上。」「這些人氣應用程式,市場上的佼佼者
,將是我們相當注重的目標。這不是純比總量的競賽。
」
埃洛普指出,部分應用程式會比在對手的機種上還
棒,諾基亞和ESPN合作,在首批Lumia中內建的體育資
訊程式便是一例。此外,諾基亞還會著重和在地開發商
合作,在商店中針對個別市場提供內容與程式。
從2月11日埃洛普宣布和微軟合作、逐步淘汰
Symbian當天起算,諾基亞赫爾辛基股價已崩跌43%。針
對諾基亞能否趕在年底旺季前推出具競爭力的手機,投
資人抱持懷疑態度。
受大盤頹勢拖累,諾基亞昨天在赫爾辛基重挫5.2%
,收4.62歐元。
Lumia 800旗艦機配備比三星電子公司(Samsung)
Galaxy Nexus畫素還高的鏡頭,定價也低於蘋果iPhone
4S。這款新機本月將在歐洲開賣,未稅不綁約價訂在
420歐元。
蘋果上月開賣iPhone 4S,首賣3天狂銷超過400萬
支,德國與法國最便宜的解鎖機要價629歐元。三星上
月發表的Galaxy Nexus則未公布定價。
根據顧能公司(Gartner Inc.)估計,在蘋果與
Google大軍壓境下,諾基亞的智慧型手機市占率,已從
2007年iPhone推出當時的50.8%,萎縮至今年第2季的
20.9%。
埃洛普曾表示,包含電信業者與零售通路在內,
Lumia系列手機的行銷支出將比先前推出的產品高出兩
倍。諾基亞已和伏德風集團(Vodafone Group)等31家
電信業者合作,未來數週內將在6個歐洲國家首賣Lumia
800。
埃洛普昨天不願透露率先引進的美國通訊業者名號
。
諾基亞10月26日宣布,Lumia 800還會在年底前進
軍俄羅斯和部分亞洲市場,價位較低的Lumia 710也會
同步推出。(譯者:中央社尹俊傑)(圖表為中央社製
作)1001102