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透視人腦》購物?戀愛? 靠直覺+理性

發佈: 2009-4-25 14:22 |   來源: udn  |  查看: 44次

「談戀愛靠直覺?」「血拚購物理性嗎?」台灣首篇刊登在國際科學期刊「Science科學」雜誌的經濟議題論文今天發表,也是國內首篇登上「Science」的人文社會領域論文。台大經濟系副教授黃貞穎領軍的研究團隊,結合神經科學,以功能性磁振造影「透視」人體大腦,發現人以「理性」、「直覺」做決策時,腦部狀態各異。研究也發現,人類多數決策,例如買股票、血拚購物,都是「混合型」。

黃貞穎所組成的研究團隊,結合神經科學,將經濟學中著名的「賽局理論」重新詮釋。校方今天與4月份「Science」期刊同步發表研究成果。

黃貞穎表示,經濟學著名的「賽局理論」重視「推理」,認為決策往往是理性的結果,「直覺」常被忽視。隨著「神經經濟學」的發展,她與陽明大學神經科學研究所合作,利用「功能性磁振造影像」技術,記錄人在下決策時的大腦皮質的甚程度及區域。

黃貞穎團隊利用傳統經濟學的「協調賽局」、「優勢可解賽局」,要受試者下決策。「協調賽局」是要受試者在1至4的數字中,選出與別人相同的數字。儘管理性思考時,一般認為每個數字的出現機率相等,研究卻發現,多數人都「直覺」選1。而直覺思考時,人大腦中的「腦島」及「前扣帶皮質區」非常活躍。黃貞穎表示,就像兩車即將對撞,雙方駕駛多半會選擇往自己的右側偏躲閃避(台灣為例),也是直覺的結果,機率未必是五成。而「愛情」降臨的時候,此區也會明顯活躍,顯示愛情多是「直覺」的產物。

研究指出:生活決策多是混合型

黃貞穎表示,現實生洶的多數決策都屬於「混合型」,像是股票購買,民眾可能會先研究基本盤「理性推理」挑選幾支股票,但真正下買賣決策時,又往往是「直覺」作祟。就連「愛情」、「血拚」等傳統上非常直覺的行為,也有理性思考的成分。

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